広告・PR・マーケティング担当者が押さえておくべき

本書は、企業におけるCSR担当者はもちろんの事、広報やIR、経営企画など、コーポレートコミュニケーションに携わる全てのビジネスパーソンに役立つ内容となっています。
イントロダクションを含む第１章から第３章は、CSRの概念について、国際規格を紹介しながら解説し、CSRコミュニケーションを考えるための基本概念である「ステークホルダー」「CSR評価」について述べています。
続く第４章から第６章は、CSRコミュニケーションを戦略的に捉えるためのステップを解説。読者が自社のCSRコミュニケーションの現状を振り返るためのフレームワークも紹介しています。さらにCSRの理解を深めるため、第６章ではグローバルなビジネスアプローチとして欠かせない、サスティナビリティ戦略について解説しています。
第７章から第９章では、実際にCSRデジタルコミュニケーションを実施するにあたっての手順や方法を解説。読者が「明日からすぐ取り組める」手法を紹介しています。
巻末のコラムでは、CSRデジタルコミュニケーションを成功させている企業事例をメディアごとに掲載し、具体例を確認できるよう情報を揃えました。
現代のCSRについて、どなたにも読みやすく、理解しやすく、そしてすぐに実践できる内容としてまとめられた一冊です。
【目次】
はじめに
第1章　CSRコミュニケーションの現在地
第2章　“ひとりごと”にならないためのCSRコミュニケーション
第3章　CSRコミュニケーションの定量化と効果測定
第4章　CSRコミュニケーションを実施する目的
第5章　CSRコミュニケーションを４STEPで捉える
第6章　環境制約下におけるサスティナビリティ戦略の必要性
第7章　CSR担当者を取り巻く状況
第8章　CSR情報のウェブサイト制作の４つのポイント
第9章　ソーシャルメディアの活用
コラム　CSRにおけるウェブ・コンテンツ活用事例