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「マルちゃん」はなぜメキシコの国民食になったのか? 世界で売れる商品の異文化対応力

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著者
安西洋之
著者
中林鉄太郎
ジャンル
実用
レーベル
――
出版社名
日経BP社
配信開始日
2015年05月29日
ページ概数
200 (※注)
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あらすじ・内容

■新市場開拓をめざすビジネスマン必読。
キッコーマンの醤油はなぜ、「日本食」ではないのか?公文の教室はなぜ、世界46カ国に進出できたのか?パナソニックはなぜ、腑に落ちない意見に従ったのか?日本のゲームはなぜ、「ぬるい」と言われるのか?スマートフォンに現地化は不要なのか?外国人もウォシュレットで洗ってほしいのか?イタリア人はなぜ、直線で地図を描くのか?
■グローバル市場に分け入るための「ローカリゼーションマップ」を作ろう。
あなたの会社は、顧客の日常生活の「ロジック」が分かっているか?
上から目線の戦略では、海外市場の開拓は失敗に終わる。「えっ、そんなこと言うの?」という驚きと発見を繰り返し、現地の人々の「頭の中」にフィットさせていこう。

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