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マーケティングの成否を決めるのは「リサーチ」だ。
デジタルを駆使した最新手法から、従来手法の効果的な使い方まで！【本書の特徴】
「やさしい」
基礎や考え方、手法や事例の紹介を中心に解説しています。
デジタルデータを活用してみたい、という方の指針にもなります。「あたらしい」
デジタルとリアルを行き来する、いまの
生活者に有効なリサーチを解説しています。
その中で、基本的なインターネットリサーチから、
テクノロジーを駆使した最先端分野まで取り上げています。「つかえる」
リサーチ現場の第一線で活躍する著者が、
すぐに使える知識を提供します。
リサーチ手法の選び方はもちろん、企画の立て方や、
効果測定の方法などもフォローしています。【マーケティング／セールス担当者のこんな要望に応えます】
・データを正しく集めたい
・真の競合を見つけたい
・オムニチャネルを分析したい
・SNSで本音を聞きたい
・伝統的な手法も活用したい　など【目次】
イントロダクション　デジタル時代の「リサーチ」
第1章　リサーチのきほん
第2章　リサーチは何の役に立つ？
第3章　リサーチを始める前に
第4章　リサーチの方法あれこれ
第5章　リサーチの企画と実施
第6章　リサーチ結果の分析
第7章　リサーチの戦略的活用
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