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新世代デジタルマーケティング ネットと全チャネルをつなぐ統合型データ活用のすすめ

新世代デジタルマーケティング ネットと全チャネルをつなぐ統合型データ活用のすすめ-電子書籍 拡大する

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著者
横山隆治
ジャンル
実用
レーベル
――
出版社名
インプレス
配信開始日
2015年12月19日
ページ概数
193 (※注)
一般的なスマートフォンにてBOOK☆WALKERアプリの標準文字サイズで表示したときのページ数です。お使いの機種、表示の文字サイズによりページ数は変化しますので参考値としてご利用ください。

あらすじ・内容

ネット、テレビ、リアルを結ぶデジタルマーケティング!

ネット、テレビ、リアルを結ぶ!
ネット、テレビ、リアルを結ぶ!
すべてのマーケティング活動をデジタルにシフト。

マス広告、ネット、リアル(店舗など)チャネルのデータ統合を提案します。

●マスチャネルであるテレビCMの構造改善として、テレビへの投資の偏りを是正するネットとの分配モデルや、ベンチャー企業が行っている新たな視聴評価の指針を示します。

●ネットチャネルはすべてのデジタルマーケティングの基本と位置づけ、データに基づいた運用型の広告マーケティングの考え方、実践方法を示します。

●リアルチャネルとしては、これまでのターゲティング戦略をネットのみではなく、リアル行動へと拡張する提案を行います。

●組織論として、日本企業の経営におけるマーケティングの在り方、CMO(チーフ・マーケティング・オフィサー)の重要性、デジタル部門と他の部門との融合、人材育成について解説。

【本書は、次のような方への処方箋を提供します】
■コミュニケーションシナリオを作れないデータサイエンティスト
■CMの投資効果を実感できず、どうしてよいかわからない広告担当者
■DSPをリターゲティングにしか使っていないアドテクフリーク
■DMPを一部の組織だけで使っているマーケター

(C) 2015 Ryuji Yokoyama. All rights reserved.

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