売れる戦略は「定番」に学べ――キャラクター、広告宣伝、リニューアル戦略まで、
長く愛され続ける秘訣を豊富な事例で解説。時代への合わせ方、常に新鮮さを保つ工夫、変わらぬ信頼を守り続けるコツがわかります。
●30年以上続くブランドが、リニューアルで急成長したきっかけは?
●誕生から100年間ロゴを変えずに売れ続けたブランドが得た価値とは?
●商品とともに成長する消費者と付き合いながら新たな世代を取り込む策とは?
ロングセラーになった商品には、生き残って愛され続けた理由が必ずあります。商品の中身そのものが消費者から支持されてきたのはもちろんですが、その特徴を的確に消費者に伝え、さらなる魅力を引き出すようなパッケージデザインもまた欠かせません。
本書は、ロングセラーが育っていく過程で、各社がどのような商品戦略を立てて実行し、それに合わせてパッケージやコミュニケーションのデザインでどのような工夫を施してきたかを、30年以上にわたる歴史を生き残ってきたロングセラー商品事例をもとに解説します。
飲料、食品、調味料、日用品の4つの分野から25製品を選び、パッケージデザインの変遷を図解で網羅しながら、いつ、どのようなきっかけでデザインを変えてきたのかに迫ります。時代を超えて変化しない本質的な部分はどこなのか。逆に、時代の変化に合わせて新しくしていくべき場所はどこなのか。そうした見極めを、どのような基準で判断してきたのかが本書を読めば分かります。
さらにはデザインや広告のための戦略までを、網羅した本書。商品企画やマーケティングデザインに携わる方必読の1冊です。
「春のコイン大還元祭」は1,500円(税込)以上の購入でコイン還元されます
2,640円(税込)
2,400円 (+消費税240円)
3/25 (月) 09:59まで
新規限定!
2,400
コイン還元
(*詳細)
付与コインの内訳
2,400コイン
会員ランク(今月ランクなし)
0%
コイン還元キャンペーン
50%
初回50%コイン還元 会員登録から30日以内の初回購入に限り、合計金額(税抜)から50%コイン還元適用
複数商品の購入で付与コイン数に変動があります。
付与コイン数が購入金額(税抜)の100%を超える場合、100%未満になるよう調整が行われます。
会員ランクの付与率は購入処理完了時の会員ランクに基づきます。
そのため、現在表示中の付与率から変わる場合があります。
【クーポンの利用について】
クーポンご利用時、コイン還元キャンペーン分のコインは付与されません。
ただし、初回50%コイン還元分のコインは付与されます。
詳しくは決済ページにてご確認ください。
ダンディだったコーヒーの男性の顔が徐々に爽やかになったり、
リアルに描かれていたお菓子のマスコットキャラが可愛くデフォルメされたり。
メーカーが、商品のパッケージデザインをリニューアルする理由は様々。
正直、本書を読むまで某チューハイの書体が何度も変わっていたなんて全然気付きませんでした。
あんなにCM見ているのに。
でもそのさり気ない変更にも、ライバル商品との差別化や若い層へのアピールといった明確な意図があったのです。
大胆なデザイン変更を施したものの、不評で元に戻したケースもちらほら。
長く慣れ親しんだデザインほど変更後の違和感は大きいもの。
変わるべき部分、変わらずにいるべき部分。その見極め方も重要なのですね…。
10年前はどんなデザインだったのか。
10年後はどんなデザインになっているのか。
70年近くほとんど変わっていないペコちゃんも、数年後には現在とは別人のようになっているかも。
2017/08/30