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キーパーソンをつかまえれば、人が動く！お金が動く！「予算がないから、お金のかからないクチコミで商品を広めたい」というムチャぶりにあったら・・・・・・？ビジネスパーソンの疑問に骨太の内容でお答えします。◎なぜ、あのクチコミはまたたく間に拡散したのか◎宣伝広告とクチコミ、どちらの影響力が強いのか◎インフルエンサーとアーダーアダプターは同一人物か◎ソーシャルメディアで、影響力のプラットフォームはどう変わったのか◎キーパーソンは誰なのか、発見する方法◎クチコミでヒットはつくれるのか◎ダイオウイカ、ブームの理由◎思わず人に言いたくなる、クチコミがバズる条件◎ウェブコミュニティが活性化するシンプルな法則「大事なトピックを抽出している。先行研究がまとめられ、わかりやすく整理されている。文章は平易だけど、内容は骨太」マーケティングの現場から、反響の声、続々！　キーパーソンとは何者なのか、その正体と、キーパーソンの見つけ方、動かし方、行動メカニズムまでをアカデミックと実務の両面から解説します。【主な内容】■第１部　影響力を及ぼすキーパーソン序章　　影響力のプラットフォームが変わる第１章　影響力を及ぼす人々■第２部　キーパーソンをビジネスに活用する第２章　キーパーソンを動かして話題をつくる第３章　キーパーソンを動かしてヒットをつくる第４章　キーパーソンとコ・クリエーションを実践する■第３部　キーパーソンにまつわる理論と課題第５章　キーパーソンと消費者行動のメカニズム第６章　影響力があるのは、似ているふたりか、似ていないふたりか第７章　ソーシャルメディアを活用したマーケティングの課題