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動画プロモーションの基本から、効果的なFacebook/Twitter動画広告のノウハウまで

コミュニケーションツールやマーケティングツールとして、動画が非常に注目されています。情報の受け手を視覚的にひきつける力があり、文章だけでは伝わりづらいメッセージも伝わるからです。

本書では動画マーケティングの基本から、Twitter、Facebook、Instagramの動画コンテンツの特徴、さらに業種別の動画制作のポイントまで簡潔に解説しています。特に業種別の動画制作のポイントでは、金融、保険、旅行、不動産、コスメといったテーマ立てで、訴求力ある動画の展開例を解説しています。

動画プロモーションに興味がある人から、企業の広告担当者まで、広く役立つ内容となっています。

●目次
第1章　動画マーケティングの基本知識
第2章　動画プロモーションの手法
第3章　SNSでバイラルされる動画
第4章　再生回数が多い動画はどこが違うのか
第5章　業種別動画制作のチェックポイント（Facebook動画広告編）
第6章　業種別動画制作のチェックポイント（Twitter動画広告編）

ビジネスのコミュニケーションにおいて、もはやSNSは重要な、欠かせない存在となっています。一方で、電話での打ち合わせや実際に会うといった、リアルなコミュニケーションの意義や信頼性もまだまだ大きく、無くすことはできないでしょう。
本書は次の内容からできています。
・FacebookやInstagram、LINE、Twitter、LinkedInなどさまざまなSNSの特質の解説と使用指南。
・SNSおよびリアルでのコミュニケーションの特徴と、コミュニケーションにおける鉄則。
・SNSとリアルを掛け合わせたビジネス上のやり取りにおけるノウハウ。
相手とのコミュニケーションの段階に合わせて用いるツールや手段を変え、適切なコミュニケーションを行うことで、よりビジネスが進み、スムーズな交渉や商談が可能となるでしょう。
ビジネスコミュニケーションで悩んでいる人、ビジネスや対人関係、人脈構築を良い方向に向けたい人のための処方箋です。

中国ネットマーケティングの基本から、メッセンジャーアプリ「WeChat」活用事例まで

中国におけるネットマーケティング、プロモーションについて、事例を紹介しながらまとめました。
年々拡大を見せる中国のインターネット環境についての背景から、中国のECサイトにおける実際のプロモーション戦略、中国独特のSNS事情まで解説を行っています。中国のインターネット環境には独特なものがあり、それを押さえているかどうかで、マーケティング施策に大きな差が生まれます。
中国独自のツールやサービスはいろいろとありますが、特にメッセンジャーアプリ「WeChat」（微信）は機能の豊富さから、定番アプリとなりつつあります。活用事例も増えつつありますので、本書では「WeChat」について、機能の紹介から活用例まで、詳細に解説しています。
この本を読むことで中国Webマーケットについての理解が深まり、中国市場でのビジネスが良い方向に向かうお手伝いになれば幸いです。

【目次】
第1章 中国のWeb環境の概要
第2章 中国でのWebプロモーション
第3章 中国でのWeChatプロモーション
第4章 WeChatプロモーション事例
第5章 WeiboとWeChatのアカウント登録方法
第6章 中国プロモーションのまとめとこれから

アカウント開設からスマホでの写真撮影、運用体制の構築まで解説した企業担当者のためのインスタグラム活用入門書。インスタキャンペーンや広告出稿の事例も多数紹介、インスタマーケの全体が分かる！ 2016年8月にリリースされたビジネスツールにも対応。

クチコミってむずかしい……
「ネタがない！」とお悩みのアナタに贈る、販促の「ひきだし」がどんどん増える本です。商品やサービス、イベントなどを周知させるにあたって、Webでのさまざまな施策は欠かすことができません。いわゆる「主要なSNS」だけでも複数あるような状況の中、普通の企業のWeb担当者や店舗スタッフが、正しい方法を選択し、的確な情報発信をするのは難しいことです。しかも、ほかの業務に追われながら、毎日のようにネタを考えなければいけません。本書は、そんな「告知コンテンツのネタがない」「どうやって発信したらいいかわからない」という悩みを解決します。実際の企業の事例をたくさん掲載しているので、自社で使えるヒントがきっと見つかります。プロモーション方法のバリエーションが増えるので、手段を迷うことなく情報発信ができるようになります。【4つの特徴】
1）基本がわかる！
告知方法の基本から、適切な配信手段の選別まで学べます2）具体的だから身につく！
考え方と事例を一緒に解説するので、活用法をしっかり理解できます3）すぐに使える！
事例を自社に置き換えて、今日から実践できます4）「ひきだし」が増える！
目的別にページが分かれているので、さまざまな状況に対応できます【目次】
PART 1　Web活用の基本を知ろう
Chapter 1　Webコンテンツを運用するにあたって
Chapter 2　Webプロモーションの基本PART 2　事例からアイデアを出そう
Chapter 3　新規顧客獲得のプロモーション ～Web広告の活用～
Chapter 4　SNSでのプロモーションPART 3　成功例のストーリーに学ぼう
Chapter 5 エピソード1 実店舗がインターネット販売を拡大するには（株式会社トレジャー）
Chapter 6 エピソード2 複数のSNSを使いこなして認知度を上げるには（株式会社ハニーズ）
Chapter 7 エピソード3 自治体と企業が協力して認知度を上げるには（大阪ミュージアムショップ）※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。
※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。予めご了承ください。
※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。

※この商品はタブレットなど大きいディスプレイを備えた端末で読むことに適しています。また、文字だけを拡大することや、文字列のハイライト、検索、辞書の参照、引用などの機能が使用できません。

モノと情報が溢れている現在、商品購入、サービスの浸透、ブランド力のアップ、いずれにも「プロモーション」が大きな役割を担っています。しかし、流行っているから、他社がやっているからという理由で、プロモーション方法やツールを選択していませんか？Web活用が過渡期のいま、従来と同じ考え方や方法でプロモーションを行っても、もはや成果が得られません。本書では、プロモーションの考え方や戦略といった大きな話から、プロモーションを成功させるために必要な施策まで、順に掘り下げる形で、事例を交えつつ解説を行っています。

Chapter1「プロモーションの基本と考え方」では、現代の消費者動向を分析し、効果的に訴求するにはオンラインとオフラインを融合したプロモーションが必要なことを解説。Chapter2「プロモーションの戦略と手法」では、ビジョンから、戦略をたてるのに必要な自社分析、市場分析といった各種分析、戦術への展開、プロモーションの方向性の策定など、具体的な策の前に考えるべきことをまとめます。Chapter3「成果を出すプロモーションツール活用術：新規顧客獲得編」は、新規顧客獲得を目的としたプロモーションのノウハウをまとめます。リターゲティング広告、リスティング広告、ソーシャルメディア、新聞や雑誌などのオフラインツールについても解説。Chapter4「成果を出すプロモーションツール活用術：既存顧客・ブランディング編」は顧客育成やブランディングを目的とした施策を紹介。メールマガジン、販促物、ソーシャルメディア、イベントなど、それぞれの特徴と使いどころ、活用例を具体的に解説します。Chapter5 「「これから」のプロモーションを考える」では、今後の動きを踏まえて、Web担当者やプロモーションに携わる方が考えるべきことをまとめます。

○ご注意：Appendixで紹介しているBenchmark Emailの1年間無料使用権は、紙版書籍限定の特典です。電子書籍版にはこの特典は付属しておりません。ご了承ください。なお、Benchmark Emailには無料トライアルも用意されていますので、そちらをお試しください。