『カーツメディアワークス(実用)』の電子書籍一覧
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デジタルマーケティングとは、ウェブサイト周りに加え、スマホやデジタルサイネージ、インターネットTVなどの様々な接点に加え、オンラインから流入したリアル店舗との連動、D2Cやサブスクなどの新たなビジネスモデルも包含した広い範囲でのネットマーケティングのこと。
コロナ禍により、よりその効用が注目されています。SNSを基点にさまざまなネットメディアを融合して最適な方法で最高の効果を上げるには何をすればよいか。その答えとなるテクニックをデジタルPRで多くの実績を持つ著者が解説します。
【目次】
第1章 デジタルマーケティングをはじめる準備
デジタルマーケティングとは何か
あらゆる領域で活用されるデジタルマーケティング
デジタルの領域拡大に対応する
デジタルと既存メディアの融合を図る
コンプライアンス問題に関心を抱く
など
第2章 ホームページで広く発信するオウンドメディア
オウンドメディア戦略の基本
Webサイトのコンセプトを点検する
Webサイトのコンテンツを再設計する
ターゲット戦略を考える
ターゲットのニーズとウォンツを分析する
など
第3章 双方向コミュニケーションのソーシャルメディア
ソーシャルメディアの役割と得られる効果
SNSの特性を理解する クチコミによる拡散
Facebookのマーケティング活用 機能のメリットの最大活用
Twitterのマーケティング活用 Twitter広告のメニュー
Instagramのマーケティング活用 ブランディングとショッピング
など
第4章 集客・成約を促すペイドメディア
ペイドメディアの役割とアテンションの獲得
リスティング広告の活用 検索結果との連動
ディスプレイ広告の活用 認知拡大を図る
リターゲティング広告の仕組みと種類
動画広告の活用 訴求内容をわかりやすく伝える
など
第5章 広報・PR主体のアーンドメディア
アーンドメディアの役割とアテンションの獲得
アーンドメディアの活用 アテンションの最大化
Webメディアへのアプローチ
海外逆輸入型PR手法
アーンドメディアの効果測定
など -
大手電機メーカーから中堅出版社まで幅広い業態の企業をクライアントに、実践的なSNSマーケティングのコンサルを行っている専門家集団が、初めて取り組む人を対象に、SNSマーケティングの実践手法を図解で紹介します。
まずはじめに何から始めるのか、ツイッター、フェイスブック、インスタグラム、ユーチューブなどの特徴は何であり、どう活用すればいいのか、ファンを作るためにどう拡散させるかなどの成功法則が１００項目でわかる実践的な入門書。
【目次】
第1章 SNS マーケティングを始めよう！
第2章 やるべきことがわかる運用開始術
第3章 ユーザーの目を引くコンテンツ作成術
第4章 ファンと深くつながるコミュニケーション術
第5章 もっと効果が上がるSNS広告活用術
第6章 効果検証を次に活かす分析術
第7章 ファンを広げるキャンペーン活用術 -
【もう「わからない」では済まされない、最新のWebマーケティングが理解できる一冊！】
めまぐるしく変わる情報通信技術の進化、特にスマートフォンの登場は、私たちのライフスタイルと消費行動に大きな変化をもたらしました。それにともないWebマーケティングの世界も急速に変化しており、そのトレンドのめまぐるしい変化にはなかなかついていけない人も多数いることでしょう。
本書は、そんなWeb制作関係者や企業のWeb担当者などを対象に、Webマーケティングの“普遍的な仕掛け”から、フレームーワーク、具体的な手法や現在のトレンドなどを網羅的に解説した入門書です。本書の構成は「戦略」「分析」「コンテンツ」「広告」「ソーシャル」の5章で構成されており、UXデザインやインバウンドマーケティング、ビッグデータやDMP、コンテンツマーケティングや、インフォグラフィック、動画マーケティングといった、バズワードとしてしか目にすることがなかった最新のWebマーケティングの状況をひととおり理解することが可能です。最新のWebマーケティング知識習得のための、入り口となる一冊です。
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