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21世紀のマーケティング・スタンダード
神様コトラーによって今、マーケティングは再構築される肝に銘じておくべきは、マーケットの変化があまりに速く、マーケティングが追いつけなくなっていることである。従来のマーケティング・モデルは、将来を見据えながら改めるべきだ。マーケティングの再構築と再定義を行い、その適用範囲を広げるのだ。これまでのように製品を「作って売る」のだけでは、マーケティングはその使命を果たせない。マーケターたる者、「何を提供すればよいのか」という判断に積極的に関わっていかなければならない。洞察力に富んだ企業はすでに、「顧客のニーズを感じ取り、それに応える」といった発想でマーケティングを進めている。―――序文より本書の原書である、Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth & Renewalは<a href="http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/1578516005/seshopcom-22/">こちら</a>でお買い求めいただけます。※本電子書籍は同名出版物を底本とし作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
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