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【コロナ禍を経た、日本人のリアル！】
足かけ２４年におよぶ１万人の時系列データで「暮らし」「家族」「消費」の価値観が丸裸になる

２０代で投資をしている　　　　　　　　＋７・１％
できることなら子をもつほうがよい　　　－４・４％
好きなものは高価でもお金を貯めて買う　＋４・５％
できることなら結婚したほうがよい　　　－４・８％
安全性に配慮して商品を買う　　　　　　＋３・７％
10代の生活満足度（満足・まあ満足）　　－５・４％

（数値はいずれも２０２１年と２０１８年の比較）

他に類をみないデータと分析で明らかになる、日本の消費者が本当に欲しいもの

〇アフターコロナに消費が戻るもの／戻らないもの
〇日本でいちばん幸福を感じているのはどのセグメントの層か
〇インターネット消費はどこまで伸びるか

など、これからの消費キーワードが１冊でわかる！

【生活者１万人アンケート調査】
1997年より、３年に一度、NRIでは生活者１万人アンケート調査を実施している。
訪問留置法による大規模アンケート調査を実施し、インターネットの利用によらない日本人の縮図を長期時系列で把握している。生活価値観や人間関係、就労スタイルなど、日常生活や消費動向全般の幅広い項目のデータを取得しており、生活者のリアルな実態がくっきりと見て取れる。

３年に一度の「生活者１万人アンケート」からわかる日本人の価値観

「つながりたいけど、ひとりの時間もほしい」

利便性消費vs.プレミアム消費
デジタル情報志向vs.従来型マス情報志向
ネット通販vs.リアル店舗
つながり志向vs.ひとり志向

団塊からデジタルネイティブまで、世代別の意識と20年の変化が１冊でわかる！

団塊世代･･･人とのつながりを重視、情報収集はテレビ・ラジオ・新聞が中心
バブル世代･･･ブランド志向が強く、百貨店の利用が復活
団塊ジュニア世代･･･就職氷河期を経験、情報収集はインターネットが中心
さとり世代･･･超安定志向で競争より協調、消費意識も保守的
デジタルネイティブ世代･･･SNSで情報発信、ネットでのつながりを重視

消費者は何を考え、何を求めているのか？

【主な内容】
日本の消費者は、一見して成熟し、平均像としては将来に対して漠然とした不安を抱いているものの、現状に概ね満足、変化や挑戦を臨まない傾向が強まっている。
そして、一人ひとりがスマートフォンの小さな画面を通して目に見えない人間関係や社会に埋没し、ますます捉えどころがなくなってきている。
しかし、消費者は依然として日々の生活の中で、何かを欲求し、対価を払いながらそれを入手し、満足を得るという消費活動を続けている。

【生活者１万人アンケート調査】
野村総合研究所（NRI）では、1997年より３年おきに、生活者１万人に対して訪問留置式による大規模アンケート調査を実施し、インターネットの利用によらない日本人の縮図を長期時系列で把握。生活価値観、人間関係、就労スタイルなど、日常生活や消費動向全般の幅広い項目のデータを取得しているため、消費者の生活実態がくっきりと見て取れる。

わたしに合うモノを一つだけ選んで、すすめてほしい――。
変わり続ける消費者の変化を、１万人の時系列調査で２０年追い続けた、その結論とは？

◎日本人がいま欲しいもの、欲しくないもの
◎キーパーソンとなる消費者プロファイル
◎「考えずに買いたい」人たちがモノを欲しくなる戦略

モノをほしがらない消費者はいま、何に欲望し、お金を使っているのか。日本人の欲望の行き先が明らかになる。

１万人の時系列データで、
日本人の「欲望とジレンマ」を見える化する！！！


◎選ぶのが面倒だから、とりあえず一流ブランド

◎７割の人がモノを買うとき、情報が多すぎて困惑

◎ネットを使いつつ、リアル店舗に回帰する若者

◎流行にすぐ飛びつかず、様子見する人が増加

◎おひとりさま女性は５０代から財布の紐が固くなる

「生活者１万人アンケート調査」で明らかになる消費者の“買いもの遍歴”。

O2O、エシカル消費、情報疲労、シェアほか、消費者攻略の最先端キーワード、そして日本人のあまりにリアルなデータが満載！