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世界的ベストセラー『予想どおりに不合理（PREDICTABLY IRRATIONAL）』でおなじみ、
行動経済学の権威であるダン・アリエリー(デューク大学教授)が語った、前代未聞の衝撃的幸福論！

本当の幸せはお金や地位ではなく、自分の意思で自由に振る舞えることにあるのではーー。
日本を代表するマーケティングのプロ・富永朋信は壮大な問いの答えを求めてカナダ・トロントまで飛び、ダン・アリエリーのもとへ。
消費から夫婦関係、子育て、従業員のモチベーションに至るまで、「幸せ」に関する8つの質問に対し、ダンが語った驚くべき回答とは？

・なぜアマゾンが超便利なのに、「本屋に行きたくなる」のか？
・「パートナーとの関係」が年々悪くなるのはなぜ？
・初めて付き合った相手と「結婚」した人と、10人と付き合った末に結婚した人はどっちが幸せ？
・「子育ての辛さ」を軽減し、喜びや幸せをより実感できる方法は？
・消費者や従業員に「愛される企業」になるには？

「あ、これ欲しい！」を引き出すインサイト型の企画が求められている！

モノがあふれ、SNSなどのプラットフォームの変化が速い時代に、
革新的なアイデアにはなかなか巡り合えませんし、
大きな損失を被るリスクもあります。

そこで本書では、
汎用性があり、どんな時代にも高確率で売れるインサイト型の企画
をオススメします。

マーケティング的な視点で、
消費者の購買動機であるインサイトを探り、企画を立てましょう。

日本コカ・コーラや西友などでマーケティング関連の職務を歴任してきた著者が、
初心者の方にもわかるように、事例や具体例を交えながら説明します。

●このような要望をもつ企画者にオススメです！
・企画立ての基本を身につけたい
・企画の成功率を高めたい
・正しい値付けの方法を知りたい
・他社商品との差別化を図りたい
・企画立てに使える分析手法を知りたい


【章立て】
INTRODUCTION　デジタル時代の商品企画
CHAPTER1　企画の基本
CHAPTER2　情報収集・調査でインサイトを探る
CHAPTER3　アイデアを企画に変換する
CHAPTER4　テストマーケティングをする
CHAPTER5　販売から企画戦略を考える
CHAPTER6　発売後の検証と修正のサイクルをつくる

※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
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