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【アイデアの発想法からプレゼン資料のつくり方まで、プロの仕事がわかる舞台裏を公開！】

ロゴ制作（ブランディング・CI・VI）をテーマにしたデザインメイキングの解説書。デザイナーの制作領域の多元化はよりいっそう進んでおり、幅広い制作物に対応しつつ、「ブランディングの視点をもってトータルにデザインしていく能力」が求められています。

本書では、企業やブランドだけでなく、地域、行政、教育、街づくりなどにデザインの力で参加し、貢献していく気鋭デザイナーの制作現場に密着。クライアントへのヒアリング、アイデアスケッチ、ラフ制作、プレゼンテーション、デザインの精緻化、ガイドラインの作成と、すべての工程を詳らかにすることで、デザイナーという職業の実際、そして「デザインの今」に迫ります。

また、個人、大企業、自治体、教育機関、医療機関など、さまざまな事例を紹介していくことで、最新のデザイン事情が浮かび上がり、デザインに関わる作り手はもちろん、デザインやブランディングの力を活用したいと考えるクライアントにも役立つ「ロゴデザインの現場」が見えてきます。

【本書の内容】
〈ロゴデザインの基礎知識〉
CI、企業ロゴの考え方の変遷／ブランディングの視点をもつ／ロゴデザインの基礎知識／シンボル＋ロゴタイプ型の特徴と実例／ロゴタイプ型の特徴と実例／色が与える印象／書体が与える印象／プレゼンテーションについて／ロゴデザインの評価基準／VIとは

〈ロゴデザインの現場〉
・小野圭介の場合
ソーシャル　キタミン・ラボ舎　地域の魅力に光をあて、広く発信する
商品ブランド　UNA TEA　キャラクターを軸にブランドを構築する
サービスブランド　PANOPLAZA　サービス内容の変化を読み解く
企業　enish　日本を代表するソーシャルゲーム企業を目指す　...ほか

・佐藤浩二の場合
企業　ヤマト自動車株式会社　普遍性と独創性を両立させることに挑戦
店舗ブランド　美容室mahae　トータルビューティサロンのブランディング
商品ブランド　EQULIBERTA　新たな市場を開拓するブランドのロゴデザインとブランディング
教育機関　樟蔭学園100周年　女子教育の伝統と革新をテーマとしたコミュニケーションシンボル　...ほか

・田中雄一郎の場合
行政　岡山芸術回廊　グラフィックデザインで街づくり
教育機関　岡山大学　岡山から世界へ。コミュニケーションマークのリニューアル
医療機関　まび記念病院　ビジュアルデザインはホスピタリティを計るバロメーター
公益財団法人　福武教育文化振興財団　トータルデザインでブランドイメージ向上　...ほか

財政再建には経済成長、歳出削減、増税のすべてが欠かせないが、政府のシナリオ通りに経済が成長しなければ、歳出削減や増税の強化が必要になる。医療、年金、介護などの社会保障費や、発行済み国債の元利払いである国債費の膨張に日本の歳出の課題がある。社会保障費の増加に伴ってさらなる消費増税は避けられず、所得税や相続税の見直しも検討されそうだ。予算と税制の両面で、再分配を意識した制度を作っていく必要がある。『朝日新聞オピニオン　日本がわかる論点2016』（2015年11月6日発売）所収