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届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ

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あらすじ・内容
視聴率では測れない、CMターゲットの実態が見えた
【対象読者】
・広告主の方
・広告会社の方
・制作会社の方
これまで、テレビCMは視聴率を到達(リーチ)の拠りどころにしてきた。
しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、
「視聴率=閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。
ついに登場した、視聴者のリアルをとらえるデータによって、
「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。
本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに
何が効くのか(効かないのか)を明確に提示する。
広告としてCMはどうあるべきか。
実際のクリエイティブで何をすればよいか。
デジタルとどう組み合わせていくべきか。
変わりゆくマス、デジタル、マーケティングを
現実的に考え、「これから」を提案する。
※本電子書籍は同名出版物を底本として作成しました。記載内容は印刷出版当時のものです。
※印刷出版再現のため電子書籍としては不要な情報を含んでいる場合があります。
※印刷出版とは異なる表記・表現の場合があります。予めご了承ください。
※プレビューにてお手持ちの電子端末での表示状態をご確認の上、商品をお買い求めください。

(C)横山隆治・大橋聡史・川越智勇/翔泳社

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「届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ」の作品情報

レーベル
出版社
著者
ページ概数
316

一般的なスマートフォンにてBOOK☆WALKERアプリの標準文字サイズで表示したときのページ数です。お使いの機種、表示の文字サイズによりページ数は変化しますので参考値としてご利用ください。

配信開始日
2017/1/16
対応端末
  • PCブラウザ
    ビューア
  • Android
    (スマホ/タブレット)
  • iPhone / iPad

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