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ラグジュアリー戦略―真のラグジュアリーブランドをいかに構築しマネジメントするか

税込価格
5,280 (4,800円+消費税480円)
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あらすじ・内容
「訳者あとがき」より

●本書の主な特徴
1)ラグジュアリーの本質、特に、ラグジュアリーの起源や社会的役割、プレミアム戦略やファッション戦略との違い、マーケティングの逆張りの法則、今日のラグジュアリーのさまざまな様相がわかる(第1部)。
2)ラグジュアリー戦略の具体的な内容、特に、顧客戦略、ブランドエクイティ戦略、ブランド伸張戦略、製品戦略、価格戦略、流通チャネル戦略、コミュニケーション戦略、財務・人的資源戦略がわかる(第2部)。
3)ラグジュアリー戦略の大局的な展望、特に、ラグジュアリーのビジネスモデル、ラグジュアリーへの参入・退出戦略、ラグジュアリー業界以外への適用、環境問題への対応戦略の具体的な内容がわかる(第3部)。
4)ラグジュアリー戦略とラグジュアリーブランドの関係、特に、ラグジュアリーブランドであるがファッション戦略を採るディオール(Dior)、ラグジュアリー戦略を採るファッションブランドのラコステ(Lacoste)、両者が一貫しているシャネル(Chanel)という関係が理解できる。
5)ラグジュアリー戦略の形成・発展に貢献した日本市場の特徴がわかる。
6)欧州市場や、中国・インドなどの新興国市場の動向と留意点がわかる。
7)ルイ・ヴィトン(Louis Vuitton)のエピ(Epi)ライン導入、モンブラン(Mont Blanc)の時計への伸張などの具体的事情が生々しくわかる。
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「ラグジュアリー戦略―真のラグジュアリーブランドをいかに構築しマネジメントするか」の作品情報

レーベル
出版社
著者
シリーズ
ページ概数
777

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配信開始日
2018/11/9
対応端末
  • PCブラウザ
    ビューア
  • Android
    (スマホ/タブレット)
  • iPhone / iPad
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5,280(税込)

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