マス広告の限界を突破する最強コンテンツはオンラインビデオだ。

これまでテレビCMに費用を投下してきた広告主が、スマホ・PC・タブレットとクロスデバイスに展開できるオンラインビデオに取り組み始めています。これに続いて、これまでテレビCMを使う予算のなかった企業やブランドも、一気にオンラインビデオを発信し始めることが予想されます。本書はテレビCMを超える企業の新しいコンテンツ発信手段として、これから一気に普及すると思われるオンラインビデオ広告について、その基本知識から、企画の方法、米国の動き、今後の課題までをまとめました。マーケターがオンラインビデオを始めるための最初の一歩として、ご活用ください。
【目次】
はじめに
第1章 立ち上がるオンラインビデオ広告市場
第2章 オンラインビデオ広告の基礎知識
第3章 オンラインビデオ広告企画の視点
第4章 事例で学ぶクリエイティブとキャンペーン設計のヒント
第5章 スマートフォンのオンラインビデオ広告
第6章 テレビCMとオンラインビデオ広告のアロケーション
第7章 激変するオンラインビデオ流通ビジネス
著者紹介